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當前報章2018年08月11日
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國產遊戲展現新氣象:勁吹「中國風」加速「出海」 
 
     【中新社上海8月6日電】(作者 王笈)第十六屆中國國際數碼互動娛樂展覽會(2018 China Joy)6日在上海落下帷幕,35.45萬人次的累計觀展人數再創歷史新高。
  與往年相比,今年China Joy上,中國國產遊戲展現出勁吹“中國風”、加速“出海”的新氣象。
  “中國風”圈粉年輕玩家
  自本屆China Joy開幕以來,古風濃郁的“西山居”展台一直人氣火爆,吸引著眾多年輕玩家爭相體驗《劍網3》等武俠系列遊戲。
    “《劍網3》的遊戲背景是基於唐朝設定的,融入了許多中國元素,形成了一個大江湖的概念。中國風、古風,都是頗受玩家喜愛的元素。”相關負責人告訴記者。
  “傳統文化”“中國符號”在今年China Joy現場漸成“時尚”,實力“圈粉”年輕玩家。
  “《夢幻西遊》一直堅持把傳統文化、現代學科知識放到遊戲和玩法中。”
   網易遊戲市場副總裁吳鑫鑫表示,中國傳統文化是非常豐富的“寶礦”,擁有許多值得挖掘的優秀元素,通過新形態、新互動方式,能够讓玩家在玩遊戲過程中耳濡目染。
  走出China Joy,“中國風”在國產遊戲中同樣盛行。如中華美食遊戲《食物語》網羅了佛跳牆、孔府菜等中國各地美食,展現中國博大精深的美食文化;網易新作《繪真·妙筆千山》則融入中國國畫元素,以傳世名畫《千里江山圖》為背景,從古畫中提取山水線條色彩,組成不同的遊戲場景。
  在騰訊集團副總裁程武看來,中國作為文明古國、文化大國,能够深受年輕人喜愛的文化符號,不應局限於“熊貓”和“功夫”。還可以打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號,使中國數字內容產品擁有更大的發展空間。
  國產遊戲加速“出海”
  走入今年China Joy首設的“數字內容展示區”,往來觀眾可以清晰看到中國國產遊戲近年來不俗的“出海”成績:國產武俠遊戲《誅仙》移動版于2017年陸續上線新加坡、馬來西亞、泰國、越南iOS和Google Play,一周內取得免費下載、暢銷榜雙榜第一;中國遊戲產品已經覆蓋東南亞、歐美、日韓、俄羅斯、中東等地。
  新近出爐的《2018年1—6月中國遊戲產業報告》顯示,今年上半年,中國自主研髮網絡遊戲海外銷售收入達46.3億美元,同比增長16%。
    《荒野行動》《碧藍航線》等多款中國自主研髮網絡遊戲出口至日韓等地,中國遊戲企業及遊戲產品正持續引領全球移動遊戲產品類型的迭代。
  面對國產遊戲的加速“出海”,國內行業人士則愈發聚焦如何在海外市場順利“圈粉”。
  在三七互娛集團副總裁黃小嫻看來,中國武俠小說早在上個世紀便已成功“出海”,于全球市場打開局面。
   仙俠、武俠題材國產遊戲也應能獲得海外認同,與海外虛幻題材作品“分庭抗禮”。
  業內人士分析,中國國產遊戲已逐漸打開海外遊戲市場的大門。
   中國遊戲企業通過精品戰略加強與海外不同規模企業合作,合作方式越來越成熟;通過投資、設立子公司等多種方式深入佈局海外,為旗下產品“走出去”提供保障。未來對於海外綜合渠道的“借力”,或將成為中國遊戲企業在全球範圍內取得好成績的關鍵之一。
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