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當前報章2020年03月26日
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中國去年演出票房超200億
「雲演出」或成今年新風口 
    【中新社北京3月25日電】(記者 應妮)25日發佈的《2019年演出行業洞察報告》顯示,2019年中國演出票房為200.41億元(人民幣,下同),同比增長7.29%,票房增速趕超電影市場。該報告還預測,「雲演出」或成2020年新的風口。
  總體來看,過去一年中國演出市場蓬勃發展,劇場、演唱會、旅遊演出在票房上齊頭並進,形成三足鼎立態勢;市場消費結構「年輕化」趨勢明顯,呈現「低頻次、高單價、穩輸出」特徵,「95後」購票能力持續看漲,成電影演出消費主力,「跨城觀演」成為新常態。
  演出票房貢獻方面,2019年旅遊演出增速最猛,同比上昇9.58%,票房收入為73.79億元,直逼劇場的84.03億元。演唱會票房收入為42.59億元,同比上昇6.88%。
  從消費結構來看,各個年輕群體、不同圈層觀眾的觀演取向正逐漸清晰。報告顯示20歲到30歲人群成為演出消費的主力軍,2019年其佔觀演用戶群體比例超55%。其中,「95後」購買力持續增長,2018年、2019年佔比分別為22%、31%。
  在演出花費方面,演唱會的人均投入最高,平均為1525元;其次是音樂劇,人均支出1280元。在演出細分市場,35歲至40歲的人均消費金額最高,「90後」新晉父母則在兒童劇的人均消費金額最高。
  2019年,「跨城觀演」成新常態。綜合而言,北京和上海牢牢占據細分市場的頭兩把交椅,上海在演唱會市場更有優勢。北京、上海、杭州、南京、天津五座城市成為電影演出類文化消費活躍城市TOP5。
  值得一提的是,周傑倫成為近三年演唱會的「票房冠軍」,五月天、張傑分列第二名和第三名。
  報告還對2020年演出行業的發展趨勢進行了展望。報告指出,受新冠肺炎疫情影響,線下演出按下暫停鍵,票房損失慘重,但「雲音樂節」「雲演唱會」「雲劇場」等創新表演形式應運而生,直接帶動一部分用戶由線下轉為線上觀演,有望形成新的演出風口。報告還指出,隨著5G時代的到來,VR、AR等數字虛擬技術將打破不同藝術形式和觀演人群的「次元壁壘」,推動沉浸式觀演昇級。與此同時,文化演出在空間上也形成了新的業態形式,作為專業劇場外沿的商場、地鐵、書店開始形成新的演藝空間。
  據悉,《2019年演出市場洞察報告》是燈塔研究院發佈的首份全維度演出行業洞察,中國演出行業協會為報告提供行業指導。 
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