李偉農：立體展現世界旅遊休閒中心元素
澳門雙行線提升旅遊吸引力

    【特訊】旅遊局中央廣播電視總台財經節目中心於7月28日在北京舉行大型美食文旅節目《澳門雙行線》創新研討會，為節目作進一步總結。經濟財政司司長李偉農發表視頻致辭，旅遊局副局長許耀明赴京出席及於會上發言。
    各方於研討會上發言交流，為此項大型美食文旅節目《澳門雙行線》的圓滿成功作進一步總結，分享節目的豐碩成果，在主題價值、表現形式及傳播策略等方面的創新探索進行研討。
    經濟財政司司長李偉農發表視頻致辭。他表示，澳門特區政府與中央廣播電視總台的「深化戰略合作框架協議」簽署兩年多以來，通過一系列的精品節目，展示澳門最新的發展動向。《澳門雙行線》首播以來獲廣泛的關注，其中內地多家媒體和多位教授給予正面評價，充分肯定節目對澳門歷史人文精神的傳播價值；節目更榮獲國家廣播電視總局2023年第一季度「廣播電視創新創優節目」。《澳門雙行線》全方位呈現在「一國兩制」下成就的澳門故事，立體地展現澳門建設成為「世界旅遊休閒中心」的內涵，引領觀眾體驗澳門多元化的旅遊元素，有助深化「旅遊＋美食」融合，提升澳門的旅遊吸引力。
    他又表示，特區政府堅定不移推進「1＋4」適度多元發展策略。隨着澳門今年恢復全面通關，特區政府全力推進各項工作，結合政府與社會各界的力量，提振旅遊經濟活力；今年以來，訪澳旅客量持續穩定增加，呈現良好態勢。期待未來發掘更多不同的形式，繼續向海內外講好澳門故事，進一步鞏固「一中心、一平台、一基地」的定位。
    中央廣播電視總台國際傳播規劃局局長滕雲平表示，《澳門雙行線》是一個創新之作，節目製作精良，韻味悠長，引人入勝。節目立足媒體融合傳播特點，打造媒體融合傳播矩陣，收穫了良好傳播效果，向國際展示了澳門城市風采和可信、可愛、可敬的中國形象。後續，國傳局以及相關的外宣單位將繼續配合財經節目中心把出品的優質節目向海外受眾廣泛地傳播。
   旅遊局副局長許耀明於會上發言時表示，旅遊局配合此重要的美食文旅節目積極鋪排宣傳，由去年11月到今年4月中，旅遊局在官方各平台的相關宣傳曝光量超過1.03億，顯示澳門旅遊美食節目受到廣泛關注及好評。節目從24條美食文旅路線出發，帶領觀眾尋找美食，同時探索世界遺產建築和體驗盛事活動等，並與不同的餐廳店主和廚師等深入交流，聆聽他們的故事，讓觀眾深刻領略澳門的歷史文化和風土人情，有助推廣澳門旅遊，引發美食文旅路線「打卡」效應，增加澳門的曝光量。旅遊局積極配合特區政府的「1＋4」適度多元發展策略，促進文旅休閒多元發展；未來，將繼續充實「旅遊＋」內涵，探索更多創新的方式，全力推廣澳門旅遊，不斷擴展客源市場，進一步促進澳門旅遊經濟。
    參加是次研討會的嘉賓還包括：中央廣播電視總台國際傳播規劃局局長滕雲平；中國電視藝術家協會分黨組書記、駐會副主席、秘書長范宗釵；國家廣播電視總局發展研究中心主任祝燕南；文化和旅遊部國際交流與合作局原副局長、一級巡視員張西龍；澳門新口岸區工商聯會會長胡達忠；內地的相關專家學者以及新華社、人民日報、光明日報等中央媒體代表、節目主創團隊的代表等。
    由澳門特別行政區政府與中央廣播電視總台聯合打造的《澳門雙行線》，於今年1月28日至4月15日期間在CCTV-2央視財經頻道播出。
    節目播出以來，相關微博話題累計閱讀量13.5億，央視頻節目總觀看量達到1,100萬人次；融合傳播受眾過億，年青觀眾群的增長達191%。
    一共12集的《澳門雙行線》以「豐儉由人、品味澳門」為主旨，從12個主題、24條美食文旅路線出發，立體地展現澳門建設成為「世界旅遊休閒中心」的內涵。節目引領觀眾體驗澳門多元文化的交融薈萃、獨有的人文面貌和城市內涵，以至豐富創新的盛事活動、休閒娛樂、歷史文化和體育演出等優質項目和配套設施，在「人間尋常味」和「精緻儀式感」兩條路線中探索兩種了解城市的方式，聆聽今天的澳門故事。