中國網絡媒體論壇解碼
 中國「新文化」走紅海外
    【中新社昆明3月31日電】 （記者 胡遠航）從“中國節日”系列節目，到國風動漫《長安三萬里》、紀錄片《何以中國》……近年來，中國越來越多節目、劇集、動漫、遊戲以及城市IP等“新文化”產品走紅海外。3月31日，正在昆明舉行的2024中國網絡媒體論壇上，這些現象級傳播精品的創作團隊解碼作品背後的創作邏輯和走紅規律。     這些作品或展現中國元素、講述中國故事，或表達中式美學、活化中國歷史，或承載中國精神、創新傳統文化，成為眾多外國人瞭解中國的新渠道，也為全球觀眾帶來新鮮而獨特的文化體驗。
    以河南廣播電視台製作的“中國節日”系列節目為例，截至目前，該系列節目全球播放量已超1200億次；《洛神水賦》《唐宮夜宴》《麗人行》等一批歌舞視頻火爆“出圈”，受到各國網友追捧。
    “這是中國傳統文化的‘出圈’。”“中國節日”系列節目總導演徐娜稱，好的文化節目離不開對文化內涵的深度挖掘。像今年大火的《龍舞》，就融合西寧魯沙爾高蹺、重慶銅梁龍舞和少兒街舞，以全新視角展示中國春節社火表演。
    “節目的出圈，折射優秀中華傳統文化的魅力與活力。”徐娜介紹，為活化傳統文化，節目組牢牢把握歷史、未來、系統三個坐標，用技術賦能、創新表達、美學引領、藝術點亮，實現與當代文化的交互性表達，找到那些緩慢而堅定的推動未來發展的關鍵變量，引發共鳴。
    國風動漫，也是近年來海外年輕人瞭解中華文化、聆聽中國故事的重要載體。取材自中國傳統神話故事的《西遊記之大聖歸來》《白蛇：緣起》《哪吒之魔童降世》及《長安三萬里》等大熱作品，都獲得海外媒體大量正向報道。其中，由追光動畫打造的《白蛇：緣起》榮獲2021年最受日本觀眾喜愛的動畫電影第二名。
    “不論是以白蛇、青蛇為代表的‘新傳說’系列，還是以哪吒、楊戩為開篇的‘新封神’系列，都源自我們對傳統文化的仰望。這些片子的成功，也展現中國文化在當代的自信和力量。”追光動畫總裁于洲認為，國風動漫走紅，得益於中國元素、傳統文化、情感聯結的叠加融合，更離不開新技術的賦能添彩。下一步，他們還將繼續中國團隊、中國觀眾、中國故事的模式，創作更多的新文化作品。
    2023年，杭州亞運會開幕會以極具東方韵味的表達，驚艶世界。中國社會科學院新聞與傳播研究所視聽新聞與傳播研究室主任、杭州亞運會開閉幕式總撰稿冷凇詳解開幕式的創意基礎：以詩詞彰顯“宋韵”。
    “中國古典詩詞對亞運會開幕式的創作有著眾多啟示，如透視美學、留白美學、簡約美學等；宋韵既包含典雅敦厚的生活美學，還蘊含天下為己任的士大夫精神、經世致用的‘浙學’思想、放眼天下的海外貿易等。”冷凇說，“杭州亞運會開幕式看得見的是震撼，看不見的是底蘊。”