「雙十一」購物節折射
 中國消費市場新變化

    【新華社太原11月11日電】（新華社記者王皓）“大家可以看到，這款法棍麵包不含反式脂肪酸，吃不完還有拉鍊包裝保鮮鎖鮮。”11日淩晨，在一家電商平臺的直播間，一名身穿紅色帽衫的AI男主播正聲情並茂地迴圈講解著多種特價商品。這種被叫作“數字人直播”的帶貨方式，正在成為不少商家的新選擇。隨著AI技術不斷成熟，高品質“數位人”與真人主播配合，幫助商家在“雙十一”大促期間實現24小時不間斷銷售，還能明顯節約人工成本。
    自2009年首個“雙十一”以來，這場一年一度的購物節不斷發生著變化。商家不再致力於比拼“最低價”，消費者也變得更加理性，更加看重品質和服務加持下的性價比。
      2024年的“雙十一”被稱為“史上最長”。10月8日便有短視頻平臺率先進行“雙十一”預熱；多個電商平臺紛紛在10月14日開啟“雙十一”活動，均比往年提前10天左右。整場大促的時間跨度超過了一個月。“不出意外的話，11號之後還會有幾天的返場和延期活動。”每年都參與大促的“90後”任女士說。
    在今年超長的購物節期間，各大電商平臺對入駐商家誠意滿滿。有平臺表示將投入數百億資金拓展客流，並全面實現大促免傭、店播免傭，支持商家降本增效。還有平臺啟動了“新質商家扶持計畫”，重點扶持具有產品、技術創新能力的“新質商家”。
45歲的張曉軍從事電商生意已有十餘年。在他看來，今年購物節的顯著特點在於“平臺真金白銀支持商家，疊加了近期政府部門出臺的一系列提振消費措施”。
    今年以來，中國各地結合當地實際紛紛出臺消費品以舊換新落地細則，對消費品以舊換新支持力度進一步加大。在家電方面，消費者購買冰箱、洗衣機、電視、空調、熱水器、家用灶具等家電產品時，至高可享產品銷售價格的20%補貼，單件產品至高補貼2000元。
    商務部前不久表示，將會同有關部門指導各地全力落實好已經出臺的消費品以舊換新政策，並鼓勵電商平臺在“雙十一”期間發揮有效連接供需兩端、聯動多元主體優勢，創新服務場景，推動以舊換新工作取得更大成效。
    當前，政府以舊換新補貼首次與電商平臺的“雙十一”大促實現優惠疊加，主要平臺都新增了“政府補貼”活動頁面。29歲的李澤宇在山西運城一家銀行工作，他在促銷期間買了熱水器、冰箱和電烤箱，通過以舊換新政策少花了3000多元。