中國旅遊市場馬年「開門紅」
春節假國內遊5.9億人次花費8千多億元

     【中新社北京2月24日電】（記者 劉文文）為期9天的“史上最長春節假期”收官，中國旅遊市場在馬年迎來“開門紅”。
   經中國文化和旅遊部數據中心測算，春節假日9天，全國國內出遊5.96億人次，國內出遊總花費8034.83億元（人民幣，下同），假日遊客人數和花費均創歷史新高。假日期間，多地知名景區再現“一票難求”的火熱景象，傳統的年俗遊、度假遊等與人工智能（AI）新興消費場景交織，釋放出假日旅遊市場的蓬勃活力。
    作為春節申遺成功後的第二個“非遺中國年”，追尋傳統年味成為假期旅遊的重要驅動力。“到最有年味的地方過大年”，各地圍繞年俗文化精心策劃特色活動，讓遊客在沉浸式體驗中感受傳統文化的獨特魅力。
    如廣東以“請到廣東過大年”為主題，主打“非遺年俗+新潮體驗”，並同步啟動文旅消費惠民補貼，持續激發市場熱度。其中，潮汕地區的英歌舞春節期間再次“出圈”，為遊客帶來地道的沉浸式年俗體驗。同程旅行平台數據顯示，以汕頭為代表的廣東熱門目的地今年春節酒店預訂熱度同比增幅超80%，位居全國前列。
    福州以“來福州，過福年”為主題推出新春文化旅遊月，超1800場活動覆蓋燈會、非遺、煙花及紅色旅遊等多個維度。同樣因非遺火爆的還有江西景德鎮和福建泉州，攜程數據顯示，在非遺文化的強力帶動下，兩地春節旅遊訂單量同比分別增長48%和12%。值得關注的是，在全島封關運作後的首個春節，海南省文旅市場“火力全開”，購物遊及休閑度假熱度創下新高。官方數據顯示，春節9天，海南接待遊客1232.05萬人次，實現遊客總花費183.66億元，與去年春節假期相比分別增長28.9%、30.7%。 
    與傳統的年俗遊、度假遊相呼應，“跟著AI過大年”成為今年春節旅遊消費的新潮流。幫忙規劃行程、下單餐飲、訂機票酒店、買電影票.....AI變身人們旅游出行時的“智能助手”。
    整個春節假期，飛豬平台AI訂單量較節前增長超800%。其中，簡單實惠的AI訂門票服務最受歡迎，訂單量大增超24倍。隨著AI規劃能力提升，越來越多高客單價服務也由AI完成，這些AI訂單中，機票平均每張成交價格超過700元、酒店平均每晚成交價格接近300元。
    9天超長假期還充分激發了出境遊需求。同程旅行數據顯示，春節期間中短途出境遊仍是主流，韓國、新加坡、馬來西亞、中國港澳地區、印度尼西亞等“5小時飛行圈”內的目的地排名靠前。
    同時，長線出境遊熱度較去年增長明顯，意大利、西班牙、澳大利亞、英國、德國、瑞士、丹麥等目的地出遊熱度位居前列。