廣告業界：修法內容須與時並進

    【特訊】修改《廣告活動法》現正公開諮詢，有業界人士表示，修法內容須與時並進，同時需明晰條文做好把關，以免中小企誤墮法網。亦有商會建議政府設立跨部門電子服務平台，以減省行政程序。
    電台時事節目《澳門講場》探討正公開諮詢的修改《廣告活動法》。有聽眾關注廣告內容及修法後的實際執法情況。她表示：「很多不同行業的廣告用字太過浮誇，希望修法後不要太浮誇。另外，部分店舖門外廣告掛了出來，但結業後又不清除，這其實算不算違規？」
    廣告學會會長胡錦漢表示，現行《廣告活動法》實施已久，近年社交網絡平台陸續出現，有翻天覆地的改變，修法是必然且大勢所趨。他指出，正諮詢的法案文本修法主體限制商業廣告，認為修法最重要是明晰條文，不要模棱兩可，以免中小企誤墮法網，並須做好把關。
    直播協會理事長戴顯揚稱，正公開諮詢的修訂文本對新媒體的篇幅不多，定義上亦未有清晰概念，例如帶貨主播、意見領袖（KOL）等是否廣告實體，如何衡量所介紹的內容是否符合廣告定義，希望能明晰，否則未來出現問題時難以判斷。
    廣告商會副主席鍾靜儀表示，廣告信息已覆蓋線上線下，形形式式，本澳回歸後已成為國際城市，很多廣告信息不能投入太多時間審批，認為法律必須與時並進，希望未來廣告能適時發放，符合市場和行業的經濟效益，例如參考內地，引入事後監察，有專職規管部門監管廣告信息。
    修訂《廣告活動法》諮詢文本建議明晰廣告代言人責任，禁止代言人推薦未使用的商品等。胡錦漢認為，毋需過多監管廣告代言人，否則不利營商環境，並認為若代言人宣傳誇張失實，消費者自有判斷。他又稱，人工智能強大，可作為輔助工具，並應提高廣告從業人員素質，又認為法律文本可規定部分廣告需加入警示語，同時建議加強規管教育和培訓類廣告。
    戴顯揚認為，代言人推薦前曾使用商品是非常重要的責任和指標，但指出修法文本需明晰廣告代言人概念，又稱日常會鼓勵直播主或博主試用和瞭解宣傳產品，並提醒宣傳預熱類型活動時需小心，且必須依靠主辦單位提供的資料宣傳，亦需對產品有基礎知識。
    鍾靜儀認為，以人工智能代言時，宣傳內容需標明是資訊性抑或分享性，又建議未來設政府跨部門電子平台，供需要事前審批內容的廣告提出申請，減少行政程序。至於線上宣傳或直播帶貨等未必能事前審批，認為市場監督機制更適合現況。