中國文旅產業以創新促發展
    【新華社濟南10月7日電】（新華社記者張武岳）「十一」黃金周期間，位於山東煙台的蓬萊閣上演著一場場精彩的演出。遊客與「八仙」趣味互動，與「鐵拐李」下棋、跟「韓湘子」學吹簫；一代文豪「蘇東坡」穿越而來，吸引眾多遊客駐足圍觀。
    儘管受到新冠肺炎疫情影響，中國文旅產業仍然保持了足夠熱度，旅遊度假、免稅區購物等持續升溫。
    「2021年上半年，中國國內旅遊總人次達到18.7億，恢復至2019年同期6成多的水平，為全球旅遊業的復蘇作出了表率。」聯合國世界旅遊組織執行主任祝善忠在日前舉行的山東省旅遊發展大會上說。
    業內專家認為，中國旅遊市場穩步回升的一個重要原因是疫情得到有效控制。而被疫情壓抑的旅遊需求為中國提供了深挖內需、發掘國內市場潛力的新機遇，這也進一步作用於包括文旅業在內的多產業高質量發展。
    「文旅業發展應著眼疫情防控常態化條件下消費升級的新趨勢，搭建平台、創新機制，深挖文旅消費潛力。」
     山東省文旅廳廳長王磊說。依託國內豐富旅遊資源的文化體驗遊、紅色教育遊、康養體育遊、鄉村民宿遊等文旅融合新業態，也將逐漸成為遊客的「新歡」。
   「十一」期間，在山東省沂南縣馬牧池鄉常山莊村一處農家院內，遊客們坐在長凳上，專心觀看沉浸式紅色情景劇《識字班》：身著八路軍服裝的演員，積極發動根據地農村婦女學習文化知識，身後的一塊小黑板上寫著「抗戰必勝」。
    「遊客進入小院後，可自主觀看或參與到演出互動當中，讓他們從歷史的‘旁觀者’變成‘參與者’。」沂南縣委常委、宣傳部部長範如峰說，這是革命老區紅色旅遊創新的方式之  一，深受遊客歡迎，也帶動了周邊村民增收致富。
    「要引導旅遊度假區與社區融合發展，推動旅遊業高質量發展，同時推動新型城鎮化建設和鄉村振興。」中國旅遊研究院副院長李仲廣認為，旅遊度假區的發展應遵循從產品到項目再到綜合度假區的路徑，推動旅遊領域從業人員共同富裕及旅遊業可持續發展。
    借助《紅高粱》電影、電視劇拍攝場景優勢，山東高密這個「高粱小城」的名氣越來越大。「十一」期間，高密日均接待遊客量過萬。不僅如此，高粱元素還融入當地多項非物質文化遺產，並在傳承中得到創新。
    在高密市姜莊鎮聶家莊，國家級非物質文化遺產「高密聶家莊泥塑」傳承人聶鵬用礦物質顏料調出高粱穗和高粱葉的顏色，並將這兩種顏色大面積用於創作。
  「高粱葉圖案是傳統泥塑上不可或缺的一部分，象徵生命力。」現在聶鵬一有空就在直播平台上介紹家鄉的風土人情、展示泥塑的創作過程，吸引大量網友在線購買，每場直播能收入千餘元。
文化與旅遊緊密「綁定」，旅遊衍生活動的興起及周邊文化產品的熱銷同樣助力中國文旅業發展。記者從山東「三孔」景區了解到，景區為假期打造的文創雪糕一經推出，廣受歡迎，日銷量達6000支；製作拓片、線裝書等傳統文化體驗活動，也滿足了遊客多樣化的需求。
    「尼山聖境之美，拍照都顯得太弱」「大學堂裡富麗堂皇、精工細琢」……在小紅書等互聯網平台上，旅行遊記、打卡心得等文章熱度十足。此類依託互聯網的社交媒體及平台，為旅遊業發展帶來了新的機遇。
    日前，山東、北京、河北、吉林、江蘇、浙江、福建、四川、甘肅9省市共同成立中國旅遊新媒體推廣聯合體，構建文旅宣傳推廣新模式。聯合體整合各類短視頻平台、圖文平台、新聞客戶端集群，形成近5000萬粉絲的文化旅遊推介新窗口。
    記者了解到，未來各省市還將充分利用新媒體平台促進資源共享，組織文旅新媒體聯動宣傳，圍繞地方優質文旅資源、特色活動、熱點事件等，聯合開展營銷策劃、新媒體采風等活動，促進中國文旅業發展走向新階段。